摘要：随着“数商兴农”政策的推进，农村电商发展迎来了新机遇，对高职电商专业人才的需求也随之增大。研究聚焦于“数商兴农”背景下高职电商专业学生农村就业意愿，通过问卷调查、访谈等方法，深入剖析影响其就业意愿的因素，包括个人认知、农村就业环境、政策支持及职业发展预期等。研究发现，主要影响因素包括学生对农村电商发展前景认知不足、农村基础设施和公共服务有待完善、政策宣传与落实不到位及职业上升通道不清晰等。基于此，提出加强宣传教育、改善农村就业环境、优化政策供给与执行、搭建职业发展平台等对策，旨在提高高职电商专业学生农村就业意愿，为“数商兴农”提供有效的人才支撑。